文章来源：腾讯网
随着冬奥会如火如荼地进行
冰墩墩彻底火了
在今天的网购平台，我们可以看见冰墩墩已经全部售罄。
线下的购买也是“墩”少人多。南京夫子庙“秦淮礼物”店销售完“冰墩墩”不久后，上午10点左右在门上贴出了售罄通知，即便如此仍有不少市民找上门来，可也只能看着紧闭的大门遗憾回家。
南京夫子庙秦淮礼物旗舰店大门紧锁
不过相较于冰墩墩大火的背后，更有意思的是很少有人知道冰墩墩已经上线了三年之久，就连我身边的许多朋友，也大都认为冰墩墩是今年年初才正式开售的冬奥会吉祥物。
其实，早在年9月17日晚，冰墩墩就正式亮相了。
年9月17日晚，冰墩墩正式亮相
尽管发售得较早，可冰墩墩的曝光度实在不高。
两年前疫情期间居家隔离时，湖北孝感一女子和家人打闹时，不小心把甩到对面屋顶，由于难拿就没在意了。最近“一墩难求”，女子发现冰墩墩还躺在屋顶，赶紧想办法弄回。
幸好有外壳的保护，不然在两年的风吹日晒下，冰墩墩不知道会被蹂躏成什么样。
不过，这其实也说明了有些人并不是很喜欢冰墩墩，只是喜欢凑热闹而已。
可是为什么冰墩墩在近三年的时间里都少有人知，却在几乎一夜之间成为舆论的焦点呢？
这就不得不提到冰墩墩的营销策略了。
冰墩墩背后的情感营销
在情感消费时代，消费者购买商品时所看重的早已经不是商品数量多少、质量好坏以及质量的高低，而是为了一种感情上的满足，一种心里上的认同。
而冰墩墩作为北京冬奥会吉祥物，自身的形象早已与北京冬奥会紧密相连，再加上有大批运动员等知名人士为其站台，达到了巨大的广告效果。
另外，冰墩墩的原型是国宝熊猫，背后的民族情感同样能引起了大批消费者对其的心理认同，而这种心理认同在人群中如同滚雪球般越滚越大，造成了今天冰墩墩的爆款现象。
冰墩墩自身的供不应求
经济学上有一种非常著名的营销手段，叫做“饥饿营销”。所谓饥饿营销，说的就是产品故意减少产量，来达到制造供不应求的“假象”行为，让用户有期待的心理，激发他们对产品的强烈销售欲望。
当然我不是说冰墩墩出货方有意减少冰墩墩的出货量。事实上，冰墩墩如今的供不应求，很有可能是无意间的结果。
自年至年初，冰墩墩的销售量一直不温不火。冰墩墩背后公司元隆雅图的工作人员向媒体表示，“冰墩墩等产品已经上线两年有余，但由于宣传问题，两年以来的销量反响平平。但开幕式（2月4日）以来，（冰墩墩等周边产品销量）差不多和前两年的总销量持平。”
而这种不愠不火使得冰墩墩的储存量其实并不是很多，而春节期间工厂工人放假又使得冰墩墩产量不足。其实冰墩墩储存量和产量上的问题在北京冬奥会开幕前不算什么问题，可是在冬奥会开幕后这些问题就暴露得彻彻底底。
如今即使生产冰墩墩的工厂已经快马加鞭返工加大了冰墩墩产量，冰墩墩供不应求的问题在短期内也很难得到解决。
其实，除了有意或无意的营销以外，冰墩墩的爆火同样滋生了一些“看不见的阴霾”。
是谁在哄抬冰墩墩的价格？
当春节假期遇上市场热情，供需关系失衡，经过短短几天，市场很快上演了各式各样的“全民求墩”运动。
繁荣的市场很快引起了一些人的注意，这些人，就是黄牛。
尽管冰墩墩作为冬奥会特许商品，有着一套完整的特许经营销售流程，黄牛们很难染指其中。但是，黄牛们仍然见缝插针地围绕平台端、供应端和销售端进行着一场又一场大淘金行动。
在小红书、微博等不少互联网社交平台，不少黄牛、商家借着展示冰墩墩的名义通过私信引流至自己的