短视频平台里，“郭老师”邋里邋遢，胡说海侃，甚至又哭又闹，放屁啃脚，打滚对骂，但她已经成为网红，圈粉千万，身价千万。此前，“郭老师来南京旅游导致夫子庙交通瘫痪，耶斯莫拉，这世界好疯狂，这是什么顶流女明星出行排面吗？”而“耶斯莫拉”没有什么深刻内涵，就是她自创的“郭语”。更可笑的是，她还享受线下应援，甚至一线明星的待遇。
9月2日，“郭老师”账号被全平台封禁了。对于被封事件，网友直呼“大快人心”“早就应该封了”！广电总局定调：坚决抵制炒作炫富享乐、绯闻隐私、负面热点、低俗网红、无底线审丑等泛娱乐化倾向。接下去还会有更多类似的网红被封禁。
比“饭圈”更可怕的是“耗子给猫当伴娘”式的泛娱乐化圈
国家相关部门和主流媒体都在提“整治饭圈文化”“整治泛娱乐化”，“饭圈”文化和泛娱乐化有什么区别呢？
笔者认为，首先是圈子的区别。狭义的“饭圈”文化只影响到那些疯狂追星的人，因为在中国14亿人口中，天天哭着喊着追星的人毕竟占少数。而泛娱乐化影响的人群则可能是全民，也就是说有可能全民都会被流量所裹挟，被激情所煽动，最后变成“泛娱乐化圈”。
其次，“饭圈”的触发者是娱乐明星，带路党是追星族，触发机制是娱乐明星和追星族背后的经纪公司、后援会等利益相关者衍生的利益机制和交易机制。
泛娱乐化圈的触发者就是各种泛娱乐化的网红、大咖和KOL（关键意见领袖），带路党就是各种泛娱乐化的好事者，触发机制是背后的MCN（网红签约机构）、经纪公司、平台公司等利益相关者衍生的利益机制和交易机制。也就是说，我们看到的一个个突然冒出的泛娱乐化网红，其实也是MCN、经纪公司、平台公司等利益相关者共同“造星”的结果，其产生的根本因素仍然是“利”字当头！
很多人一不小心就从“看客”变成了泛娱乐化巨大漩涡中的“流量”之一，继而变为“韭菜”，然后笑呵呵地被割韭菜，最终沦为“泛娱乐化圈”中的一员！看客心态被利用裹挟，这是很多人没有意识到的。
所以，泛娱乐化比狭义的“饭圈”文化更可怕，更应该大力整治，刮骨疗毒！
泛娱乐化的核心有三点：
第一是基本的价值观模糊化。
在全民娱乐化的氛围中，基本的价值观并没有丧失，而是模糊化了，容忍度、容错度、接受度大大宽泛了。
比如，对明星绯闻的热衷，对无底线、无节操的所谓“荷尔蒙营销”的容忍和接受，导致社会上“男人不坏女人不爱”的价值观流行，坏男人被认为有魅力，好男人反而被认为没有魅力。
第二是基本的审美观模糊化。接受低俗网红，接受网红郭老师的邋里邋遢、又哭又闹，都是审美观模糊化甚至“审丑”的具体表现。
第三是基本的人生观模糊化。就是唯流量论、唯金钱论、唯红人论。这第三条其实是前两条的结果，之所以单列是强调价值观、审美观模糊之后的危害性。
直播花式睡觉、直播喝油、直播大胃王小孩吃饭、直播吃蜈蚣，只要能够吸流量，哪有什么底线？
“要钱不要脸，要脸不要钱”“有钱能使鬼推磨，有钱能使磨推鬼”“眼睛一睁一闭，钱没了”，只要能挣钱，哪有什么底线？连小学生的理想都从当科学家、数学家变成当网红，网红在这个时代变成了真香！这就是唯流量论、唯金钱论、唯颜值论、唯红人论带来的结果。
泛娱乐化的危害猛于洪水猛兽，它慢慢感染民众情绪，改变民众心理基因，腐蚀社会肌体，可以说是一种慢性毒药，不清除，毒性早晚会发作！
笔者想说，比“饭圈”更可怕的是“这个世界太疯狂，耗子给猫当伴娘”的泛娱乐化圈，在治理“饭圈”文化的同时，治理泛娱乐化也刻不容缓！
多年前，鲁迅先生在《狂人日记》的文末呐喊到:“救救孩子”，今天笔者也想说：救救孩子，也救救我们自己！
比“饭圈”经济更可怕的是“人把流量当亲娘”的泛娱乐经济
泛娱乐化带来的是泛娱乐经济，从某种意义上讲，它是经济生活中的毒瘤！
网友透露，“郭老师”一条视频软植入的报价达到18万元，录制探班综艺报价达到28万元，身价很可能已达几百万乃至上千万，这说明比“饭圈”经济更可怕的是“把流量当亲娘”的泛娱乐经济。
在一个丑态百出就能够实现财务自由的社会里，谁还会愿意去努力拼搏呢？
泛娱乐经济依托于衍生泛IP。
泛IP就是一切皆IP。
“一切皆IP”这句话原本没有什么问题，但是在实际执行过程中出现了严重的扭曲！
“好IP”无可厚非，但“坏IP”大行其道就问题严重了。
前几年，网剧、视频中出现了大量的血腥、暴力、黄色、赌博、毒品等内容，一些恶搞、穿越、宫廷丑恶、篡改历史、歪曲事实，甚至丑化英雄、革命烈士的内容点击量飙升，流量飙升的背后就是吸金能力的增强。
所以，泛娱乐化扭曲了价值观、人生观、世界观、审美观、历史观，最后就变成了“毒文化”。泛娱乐经济依托于泛娱乐化，剑走偏锋，最后就变成了基于感官刺激经济、荷尔蒙经济和激情经济的“三态经济”，最终堕落成“毒经济”。
什么是感官刺激经济呢？
就是满足感官对新、奇、特、丑等各种刺激性需求而衍生的交易或者商业业态。
什么是荷尔蒙经济呢？
就是满足身体代谢、亢奋、性冲动等刺激性需求而衍生的交易或者商业业态。
什么是激情经济呢？
就是在营造的热情紧张氛围，以及巨大的真实的或者虚假的人气流量下产生的刺激性需求而衍生的交易或者商业业态。
在“饭圈”经济中，以及泛娱乐经济中，感官刺激经济、荷尔蒙经济是两个基本点，激情经济是放大点。也就是说在“饭圈”和泛娱乐圈中，有大量的人并不主要是因为感官刺激、荷尔蒙冲动，而是被流量带动，被氛围裹挟，从而产生激情冲动买单。
所以，泛娱乐经济主要依赖于感官刺激经济、荷尔蒙经济和激情经济，它不是一种自然产生的经济业态，而是一种人为的利用人性的弱点和最基础的生理心理需求产生的主观经济业态。
“饭圈”文化与泛娱乐化、泛娱乐经济与“饭圈”经济是什么关系呢？
“饭圈”经济依托于“饭圈”文化，而“饭圈”文化狂飙猛进的基础是泛娱乐化。也就是说，从某种意义上讲，“饭圈”经济也依托于泛娱乐经济，它们表里互动，一脉相承——“饭圈”经济刺激泛娱乐经济，泛娱乐经济刺激“饭圈”经济。
借用赵本山的调侃“这个世界太疯狂，耗子给猫当伴娘”，笔者想说，比“饭圈”更可怕的是“这个世界太疯狂，人把流量当亲娘”的泛娱乐经济，在治理“饭圈”文化，打击“饭圈”经济的同时，治理泛娱乐化、泛娱乐经济也刻不容缓！
捂紧口袋，克制感官刺激买单，克制荷尔蒙买单，克制激情买单，少交智商税。
文/段积超（作者系IP研究与实操专家）
本文刊载于《中外企业文化》年10期