9月24日，第四届大运河城市文旅消费论坛在苏州举行，以“发展文旅新业态·驱动消费新浪潮”为主题，探索常态化疫情防控下激发文旅产业发展潜能、释放文旅消费潜力的方法路径。
疫情防控常态化的时代背景下，中国的文旅消费发生了什么样的变化？未来的发展之路又在哪里？24日，在第四届大运河城市文旅消费论坛上，世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长、全国休闲标准化技术委员会副主任魏小安在主旨演讲中表示，中国的文旅消费正在发生三大变化。
“对中国经济来说，消费的作用越来越突出，其中旅游消费又成为亮点。”魏小安说，“研学游、自驾游、家庭式度假等旅游类别大规模成长。”然而新冠疫情对全球旅游业造成巨大冲击，中国也不例外。魏小安举出一组数据：疫情暴发前的年，全国旅游消费达6.3万亿元，而年这个数字只剩下3万亿元，可以说是被“腰斩”。
旅游被称作“诗与远方”，是美好生活的组成部分，然而疫情防控常态化的背景下，旅游业面临着巨大的不确定性。魏小安是一位从业40余年的“老旅游”，他用“疫来我停，疫走我起，疫变我变，总要生存”来形容旅游业正在经历的起伏，用“长途变短途，短途改城里，输入改‘内卷’（意指出国游变国内游）”来形容人们出行的选择，安、短、近、快成了新的旅游特征。
魏小安表示，这使得中国人的文旅消费发生了三个方面的巨大变化。首先是出现了“城市大休闲”势头，尤其是城市有机更新过程中，休闲板块变热，消费集中在这些休闲类的项目和街区里。今年初文旅部和国家发改委公布了首批54家旅游休闲街区，南京夫子庙步行街、无锡清名桥历史文化街区、苏州平江历史街区上榜，公布这些街区，就是在疫情防控常态化下，扩大周边游和本地休闲产品供给，满足人们对美好生活的需要。
其次是出现了“乡村微旅游”的格局。其中以民宿和营地的火爆为代表。魏小安举例说，全国民宿在疫情前一度跌至18万家，但年反弹至20万家，拥有万间客房，要知道中国酒店业经过40年发展，才达到万间客房，在可以预见的将来，民宿规模大于酒店将是一个新常态；而露营营地更是出现了现象级的暴涨，记者调阅多份调研报告，发现研究机构对年露营地市场规模预测将达亿元至亿元之间，预计比去年增长超过50%。
再次是出现了“高端消费回流”的现象。魏小安表示，疫情发生前中国每年出国游达1.2亿人次，市场规模约为亿美元，然而疫情发生后，国际流动大幅度减少，与航空公司生存困难相伴，追求品质的出境游受阻，高品质旅游需求留在国内，带火了休闲度假的中高端市场。
机遇与挑战并存，中国旅游在应对变化中追求高质量发展的方向却不会变，文旅消费要转型，也需要赋能，需要从政策引导、社会发展、生活方式变化等各个方面为文旅消费注入新活力。“中国人更加追求生活品质，这是生活赋能；学校减负，学生户外活动增加，这是教育赋能；国家努力营造良好的消费环境，建设友好社群，这是环境赋能”，魏小安列举以上角度外，特别谈到了“时间赋能”，身在职场的中国人，周末、小长假再加带薪休假，每年的假期大约天左右，如果其中潜藏的旅游需求能分散到日常，减缓黄金周式的排浪式消费，形成自主消费、自助旅游的趋势和模式，那么人们的生活质量和文旅消费都能实现提升。
以文塑旅，以旅彰文，文化赋能是对旅游业最强有力的赋能。人们都意识到传统文化的独特魅力，但是对文旅业来说，传统文化资源需要完成现代性转化。魏小安提出一个理念，即传统文化进行现代解读，传统资源做成现代产品，传统产品融入现代市场，让今天的精品成为明天的文物，后天的遗产。
在他看来，旅游是一项幸福产业，它有一项非常重要的价值就是超越平庸的日常、超越紧张的工作、超越所谓的“成功”，让心灵得到满足。说一千道一万，旅游消费的真谛只有四个字，那就是“好玩、玩好。”（王慧杨民仆）
《—年度江苏文旅消费白皮书》重磅发布
9月24日上午，第四届大运河城市文旅消费论坛上，《—年度江苏文旅消费白皮书》重磅发布。《—年度江苏文旅消费白皮书》由江苏省文化和旅游厅、新华报业传媒集团、南京师范大学共同推出，对-年度江苏省文旅消费情况进行了全面回顾与重点剖析，内容主要包括-年度江苏文旅消费宏观背景、-年度江苏文旅消费基本特征、-年度江苏城市文旅消费观察、-年度江苏文旅消费传播指数洞察及疫情常态化之下文旅消费未来展望五个部分。
此次已是江苏文旅消费白皮书第三度发布，三年的白皮书发布体现了江苏文旅消费动态和发展路线，并对疫情常态化之下文旅消费的未来展望，提出了文旅消费的促进对策。
江苏旅游暑期强势复苏
江苏居民省内出游偏好苏南
新冠肺炎疫情的常态化存在给文旅产业带来结构性的挑战与压力，多领域均遭受了不同程度的影响，时至今日，江苏文旅行业发展现状如何？
《白皮书》指出，年江苏旅游业快速恢复。全年接待境内游客9.5亿人次，比上年增长5.8%，较年恢复度为90.48%；实现旅游消费总额.5亿元，增长5.2%，较年恢复度为86.27%。总体来看，年江苏文旅市场恢复态势良好，游客及旅游市场收入恢复近九成。
年上半年江苏文旅市场受疫情等综合因素影响，游客总量及文旅消费下降较为明显。年上半年，江苏省境内游客总量为3.08亿人次，分别达、年上半年同期的56.72%、59.11%。旅游消费总额.72亿元，分别达、年上半年同期的45.67%、49.17%。
年暑假期间，江苏旅游迎来强势复苏。今年7月1日至8月31日期间，全省A级景区和乡村旅游点共接待游客量1.01亿人次，旅游消费总额.5亿元，按可比口径分别达年同期的85.26%和88.61%，环比含五一、端午小长假的5月-6月，分别上涨19.32%和16.08%。暑期45家省级以上夜间文旅消费集聚区共接待游客.31万人次，同比年上涨11.36%，环比暑期前上涨78.24%。
年接待省内跨城市游客量排名前三的城市为南京、苏州和无锡，占接待省内游客总量的35.79%。分地区来看，苏南地区接待的省内游客量超过江苏接待省内游客总量的一半（50.34%），与年持平，说明江苏省居民选择省内出游时偏好苏南地区。年上半年江苏省省内游客客源以南京、扬州、无锡、苏州为主，合计占比54.9%。
乡村振兴、大运河等成传播关键词
白皮书指出了江苏省-年度文旅消费传播关键词，年江苏全省媒体和网民