引言
6月11日是年“文化和自然遗产日”，为进一步提高人民群众非物质文化遗产保护意识，传承弘扬中华优秀传统文化，营造非遗保护良好社会氛围，文化和旅游部以“连接现代生活绽放迷人光彩”为主题开展今年的非遗宣传展示活动。
今天，我们聚焦“灯会”这一重要的非遗文化资源。作为中国古老的民俗文化，灯会除了有较高的观赏性，还结合了当地民间传说与民俗特色，用光影承担着“讲好中国故事”的重任。耳熟能详的自贡灯会、秦淮灯会、河曲河灯会等均已被列为国家级非物质文化遗产。本文将通过3种“IP+灯会”模式及典型案例，一同探讨灯会发展的内在逻辑，寻求非物质文化遗产与文旅融合发展的创新路径。
内核IP提炼型
吉州窑灯会
内核IP提炼型
内核IP是基于自身的生态资源、特色产业、独特的历史文化、风土人情等具有较强独特识别性的“形象”认知，通过艺术提炼、文创内容和产业运作，挖掘出其中的特色元素，并进行IP化打造。
案例：吉州窑灯会
吉州窑景区位于中国知名的“灯彩之乡”——江西省吉安县，其《鲤鱼灯》被列入国家级非物质文化遗产保护名录，除此之外，省级非物质文化遗产九节龙灯《东园龙》、《永和干麦船》等，均将彩灯与民俗表演融为一体，展现古往今来当地民风民俗与文化特色。吉州窑景区通过挖掘当地的庐陵文化、陶瓷文化和当地民俗，提炼出“千灯节”IP灯会概念。
年春节及元宵期间，吉州窑点亮千盏华灯，传递万家温暖。美食节、新春贺吉、元宵灯会、非遗表演、汉服游园、猜灯谜等趣味活动炫彩呈现，打造吉州窑景区千灯嘉年华IP活动。
赏吉灯—吉州窑千灯节
除了吉州窑灯会之外，南京秦淮灯会作为首批国家级非物质文化遗产，也是充分挖掘了南京人民的精神气质、文化风格、社会价值和人生追求，传承了秦淮优秀传统文化，形成了秦淮灯会IP。年秦淮灯会在南京的夫子庙、瞻园、白鹭洲公园、吴敬梓故居、江南贡院、中华门、老门东、大报恩寺遗址公园等多地开展了活动。5月23日，《秦淮灯彩》系列数字藏品正式上线，通过“科技+”方式，赋能非遗文化传承，开启“数字文旅”新纪元；
年，温州五马街通过挖掘当地非遗手艺人精心制作的茶山百鸟灯、国家级非物质文化遗产“乐清首饰龙”等，举办了“年味温州我在五马过大年”系列活动，展示了独具温州特色的IP灯会；
黄山歙县的年汪满田鱼灯节，通过展示汪满田村传统文化节日“嬉鱼灯”，表达祈求平安、盼望幸福的美好愿望。形成的“嬉鱼灯”IP承载着徽州人独特的宗祠文化，是徽州非物质文化遗产生态的活化石。
······经验总结
灯会内核IP提炼型适用于在地自然人文历史等资源丰富的区域。不论是吉州窑景区的“千灯节”，还是南京秦淮灯会，亦或者是温州五马街IP灯会和黄山歙县汪满田鱼灯节等，其发展的根本是充分挖掘在地资源，通过艺术加工提炼出IP，从而形成独具当地特色且具有一定影响力的灯会。
知名IP结合型
豫园灯会
知名IP结合型
通过借助外部知名IP的影响力，以景区自然风貌、建筑特色等为基底，彩灯设计上融入外部知名IP形象，并联动品牌IP开展丰富多样的线下活动，强强联手，以提升整体品牌影响力及年轻客群吸引力。
案例：豫园灯会
豫园位于上海市黄浦区，是江南古典园林。豫园灯会起源于道光二十九年，民国以后，灯会逐渐衰落。年，豫园重新举办灯会。近年来，豫园灯会紧跟热点潮流，以上海老城厢为基底，与知名IP联动，重新解构了独属于上海的江南风情。
年1月18日至2月18日，豫园商城跨界泡泡玛特、功夫熊猫、巧虎、泰迪珍藏等年轻人喜闻乐见的IP，呈现丰富、多元化的年味灯阵造型，打造了“乐嗨上海过大年虎跃东方迎新春”系列贺岁内容。
泡泡玛特IP
功夫熊猫IP
巧虎IP
泰迪珍藏IP经验总结
灯会知名IP结合型在选择旅游目的地进行品牌活动联名合作时一般会综合考虑场地本身的游客量、知名度、场地空间等基础条件，有一定的合作门槛。豫园坐落于上海，其所在区域本身具有经济发达、客流量大的特点，与知名IP进行联名举办灯会具备合作优势，作为上海每年的标志性节事活动，较大的客流量也能快速实现流量变现，实现多赢。
自有IP升级型
自贡灯会
自有IP升级型
自有IP因为其发展突出、影响巨大，且拥有较为完善的产业链基础及IP体系，在品牌价值上已自成IP矩阵，并能以此带动地区整体经济发展。同时，因其具备的影响力和技术创新能力，从而对外实现IP输出，堪称“IP升级”。
案例：自贡灯会
自贡灯会是四川省自贡市地方传统民俗，国家级非物质文化遗产之一。凭借精湛的手艺、精益的工匠精神逐渐发展成集西南地区民风、民俗之大成的灯会，形成一个强大的灯会IP品牌矩阵，并在不断外延影响力。
自贡当地媒体年报道称，自贡全市注册彩灯企业家，年产值50亿元，常年从业人员4.5万余人，季节性用工约在10万人左右。自贡不仅成就了当地整体经济转型，还以其自身的IP价值助力传统文化输出，不断探索“彩灯+”。自贡灯会在年首次实现常态化运营8个月，现场观灯游客达万人次。G20峰会、进博会、世博会等国际国内重大会议活动都有其身影。同时，作为全国首批国家文化出口基地的自贡，年1-5月在海外布展30余场灯会。截止到目前，自贡灯会已在全球80多个国家和地区、国内多个大中城市展出，累计观灯人数超5亿人次。年12月31日，全新的自贡中华彩灯大世界景区开园，开启了“新时代的交互式沉浸夜游体验”。年2月15日，自贡灯会作为央视年元宵晚会其中一个分会场亮相；自贡造的“冰墩墩”和“雪容融”彩灯也入住冬奥会和冬残奥会主媒体中心，成为海内外媒体